Wij zijn Smel, een onafhankelijk ontwerp- en adviesbureau gespecialiseerd in merkstrategie, visuele identiteit en merkervaringen.

Smel, opgericht door Edgar Smaling en Carlo Elias, is geworteld in editorial design maar heeft zich de afgelopen twintig jaar verbreed naar online en driedimensionaal ontwerp. Het vaste team wordt per project uitgebreid met professionals uit een netwerk van gelijkgestemde online specialisten, marketers, copywriters, journalisten, fotografen, en beeldend kunstenaars.

In plaats van doorsnee ontwerpoplossingen bieden wij partnerships. Samen met onze klanten creëren we verhalen en concepten op maat, die niet gebonden zijn aan een specifiek medium en altijd net een stapje verdergaan dan vooraf denkbaar is. Onze standaard is een luxe en hoogkwalitatieve uitstraling, maar altijd met een rauw randje.


“You could be part of what we do: mining new stories in unexpected places.”
— Edgar & Carlo, founders and creative directors

Edgar Smaling (SM)

komt uit een kunstzinnige familie en heeft zelf jarenlang piano gespeeld. Achter de toetsen leerde hij improviseren maar ook goed luisteren naar ritme, compositie en stilte. In zijn ontwerpen streeft hij naar balans en schijnbare eenvoud, waarbij gevoel voor typografie en kennis van bijzondere materialen ervoor zorgen dat ieder design uniek is.

Carlo Elias (EL)

doet niets liever dan reizen, van de Shinto-tempels in Japan tot de Amerikaanse zoutvlaktes. Een passie voor traditionele ambachten combineert hij met een brede interesse voor hedendaagse kunst, architectuur en mode. Het zijn inspiratiebronnen voor zijn intuïtieve manier van ontwerpen, waarin hij altijd open staat voor het nieuwe en onbekende.

Geselecteerde klanten


Anton Corbijn, Bryan Adams photography, Cascando, Cornelie Tollens, ECCO, Florent, Frame publishers, Gemeente Amsterdam, Holland Baroque, Holtkamp Horeca, HTNK, IJver, I Love Fake Magazine, KAW architects, Lecturis publishers, Lenarduzzi, Local, Marlies Dekkers, Meng custom content, Menno Kroon, Ministerie van OCW, Ministerie van VROM, Morad Bouchakour, Piet Boon, PostNL, Red Bull Studios, Remy Meijers, Rituals, Robert Bronwasser, Slangen+Koenis architects, Stigter van Doesburg, Super Stories, Taschen, Uitgeverij TerraLannoo, Terry Rodgers, Torch gallery, Yip International, ZOO Magazine

We would like to use cookies to make your browsing experience better.